文旦汇对谷歌5月4日算法更新的看法

　　今天主要想聊一下谷歌最新的这次核心算法更新，说实话，这个更新搞的我们相当难受，要不是一直在想办法处理我们客户网站的谷歌SEO排名，文章应该两周前就发了。

　　这里先说一下，我们客户网站不是受到算法打击排名和流量严重下降那种，而是如果没有这次算法更新，按照以前的经验，我们有两个客户网站应该一个进入谷歌排名前五，一个进入谷歌排名前十了。(月均搜索量10万的大词)，但正是这次算法更新，我们明显感觉到，外链的效果被抵消了很多。

　　我们是正好在算法更新的前几天及算法更新时期做了一系列高质量外链，按照以前的经验和情形，这些高质量外链绝对会推动排名大幅上升，但是这一次，做完之后，排名确实短暂上升了，一个站进入到五六名，一个站勉强进入前十，但随后就是算法更新带来的前十排名剧烈波动。

　　因为我们每天分好几个时段观察，所以能明显的看到，前十的排名在不断的跳来跳去，比如原先排名第一的降到第五，排名第六的排到第一，排名第二的跳到第四，几个新站进入前十等等，然后一天不同时段搜索，排名第五第六/第八第九等的网站不断替换。从5月5号到5月10号，前十前二十的位置在不断变动。

　　到5月10号左右，排名开始稳定了，这个时候我们明显发现，大品牌站尤其是综合类平台型大品牌站获得了巨大的收益，比如亚马逊/维基百科/阿里巴巴等等，要知道，以前这些站的排名经常被外贸独立站挤掉，但是这次更新之后，他们的排名往往比独立站的排名好的多，这是这次算法更新最明显最确切的变化。

　　所以很可能的一个原因是：谷歌提升了品牌因素对优化排名影响的权重。

　　所以这次我们需要探讨一下品牌。

　　首先，我认为品牌绝对是影响谷歌优化排名的因素之一。(至于谷歌是否真的把品牌当作排名因素，这个没法百分之百确定，但是根据我们的观察/逻辑以及一些seo圈里盛传的消息，我是完全认为品牌影响排名。)

　　如果品牌确实影响排名，那谷歌是如何判断一个网站是否为品牌站的呢?这是最重要的问题。(至于品牌是怎么影响排名的?这是完全不需要考虑的问题，因为品牌肯定是促进排名提升啊，而且目前看来，提升幅度相当之大)

　　关于这个问题，谷歌完全没有提到，也不可能公布答案，所以只有我们自己去想。

　　遇到这种问题的时候，我通常这样去考虑，如果我是谷歌，我会从哪些方面入手：

　　去判断一个网站是否为品牌站?

　　我的方法有这么几种：

　　第一，品牌词的搜索量。品牌词搜索量越大，某网站便越有可能是品牌站，比如阿里国际站的品牌词alibaba可能每个月有几十万搜索量，谷歌便能根据这个词判断。alibaba.com这是一个大型品牌站。

　　(这建立在谷歌能分清一个词是否为确定网站的品牌词，这一点我相信完全没问题，否则的话，为什么我们搜品牌词出现在第一位的永远是这个品牌的官网呢)

　　第二，从线下采集品牌。什么意思呢?很简单，如果某个网站是现实世界中某个著名品牌的官网，比如奔驰汽车的官网，比如宜家的官网，那就直接给予这些官网品牌权重。

　　关于这个逻辑也很简单，如果谷歌初期就开始重视品牌权重，那肯定会直接给予线下大品牌官网更高的权重，就好比直接权威认证了。为什么?因为谷歌初期内容少，很难完全根据线上内容评定品牌，确认了线下某个品牌之后，直接给予品牌权重是最稳妥的，而且这样直接跟线下建立了联系，也为后续打好了基础。

　　第三，来自权威网站的外链。第二条我们说到，为后续打好了基础，现在这里就是后续了，我们可以打个比方，比如最初谷歌选定了线下1000个大品牌，然后将这1000个品牌的官网赋予最高品牌权重，如果某些网站拥有来自这些最高品牌站的链接，我们就认为这些网站也是不错的品牌!这个逻辑应该也很好理解吧，皇帝的女儿嫁给高官的儿子;一年赚100万的朋友大部分也是能赚80万的。

　　基于这个逻辑，谷歌很可能会把拥有来自高权威网站外链也划较为高权威网站。来自高权威网站的外链越多越丰富，相应权威就越高。(其实magestic的TF就是这样计算的，谷歌很可能也是类似计算)

　　第四，网站网页量级及流量。想象一下，同行业内，一个100万页面的网站和一个100个页面的网站哪一个更可能是大品牌站?一个日均100万访客的网站和日均100个访客的网站哪一个更可能是品牌站?如果还不能确定，那想象一下一个拥有100万页面，日均100万访客的网站和一个拥有100个页面日均100个访客的网站，哪一个更可能是品牌站?这个逻辑也很简单吧，而且现实也是，大品牌站往往有巨量的网页，并且有巨量流量的网站迟早会成为品牌。

　　第五，在互联网中品牌被提及的频率与次数。基于上面的推论，既然谷歌能判断品牌关键词，那谷歌也必定能采集互联网上的页面，分析某个品牌关键词出现的频率和次数，如果一个网站的品牌词在互联网上被频繁提到，那毫无疑问，这是个大品牌，对应的网站也是大品牌站，据说bing现在就是这样操作的。

　　第六，以品牌名锚文本的外链数量。同上，依旧基于谷歌能完全读懂品牌名及品牌名锚文本，甚至我认为谷歌之所以能读懂某个词是某个网站的品牌，品牌名锚文本是一个关键因素，所以我认为，如果你的外链中有很多是以品牌名做锚文本的，谷歌也会认为你在用户群体中形成了品牌。

　　第七，直接访问流量占比及数量。跟搜索品牌名访问网站一样，我认为直接访问流量占比也是判断一个网站是否为品牌站的重要因素，想一下，什么人才会直接在浏览器输入域名或者通过点击收藏访问某个网站?当然是经常访问这个网站的人了，是吧?我们会收藏什么网站?当然，下次要继续访问甚至下下次下下下次都要访问的网站。如果非常多的人都收藏了某个网站，想要以后经常访问，那他显然也是一个品牌站啊。

　　(这里说到收藏，可能会有朋友问，那pornhub也算是品牌站吗?当然是啊，品牌站只是行业品牌而已，并不一定非得是正能量网站才算。)

　　所以，基于文旦汇老师的智力，目前就想到七个可以判断品牌站的因素。(谷歌是否真的用这些因素判断某个站是否属于品牌?不知道?是否还有其他因素，很可能有。)

　　根据这七个因素，我们可以总结这么几个方法，

　　增加网站的品牌权重

　　刷品牌词搜索量。(以前百度是可以刷的，百度刷下拉/刷相关搜索就是这么来的，对于谷歌，我个人认为有操作性，但是目前没有很好的供应商。)

　　从权威网站获取外链。比如维基百科，大型新闻站等，花钱基本都能搞到。

　　增加品牌词在互联网中出现的频率。比如做新闻分发推广和外链的时候，内容里多插入品牌词。

　　做外链的时候，锚文本多用品牌词。

　　鼓励用户收藏网站，引导用户直接输入网址访问网站等。

　　增加网站流量和页面量级(这个就属于废话了，操作性比较低)

　　看到这些建议，可能也有同学会问，你的这些都基于谷歌是这样做的，而且你也说了，谷歌不一定这样做，那做这些真的有用吗?

　　我的回答是，不知道，但是做这些起码逻辑正确，如果猜测没错，谷歌确实基于这些评判品牌，那这些很可能就有效。而且现实情况是，谷歌算法从来没有公开，所有的操作都是依据判断和思考，seo的操作无非就是这样，为什么别人可以去做很多内容，可以有很多方法，但很多人就只知道发外链，写博客，这就是区别。

　　这里还要提醒一下，很多操作，做之前就没有站在谷歌的角度思考过基本的逻辑，做的再多，很可能都是起反效果的。

　　最后，谷歌给出的建议，提升网站内容质量，怎么提升?文旦汇的建议：一个页面一个页面的考虑用户体验，修改页面布局和文字内容，包含网站外观，细节，内链，原创度，重复度，视频，图片等等。